Texto: Yamaris S. Pérez Torres
Fotos: Nahomi N. Ortiz Miranda
Video: Alondra I. Rosado Torres
Profesionales de la industria compartieron experiencias y perspectivas sobre creatividad, redes sociales y oportunidades profesionales durante el Puerto Rico Advertising Conference 2026.
En el pasado 18 de septiembre, en el Museo de Arte de Puerto Rico (MAPR), estudiantes universitarios tuvieron acceso directo a agencias, oportunidades de internados y profesionales de la publicidad durante el Puerto Rico Advertising Conference (PRAD) 2026, un encuentro que acercó a futuros comunicadores a diferentes áreas de la industria publicitaria en Puerto Rico.
Durante el evento, los participantes conocieron campañas desarrolladas en la isla, nuevas dinámicas de la publicidad en las redes sociales y oportunidades para comenzar a adquirir experiencia profesional.
Para Delma Padilla, profesora de la Universidad de Puerto Rico en Arecibo y mentora de la asociación estudiantil de UPRA, PR Collective, este tipo de encuentro permite que los universitarios tengan contacto con el campo profesional antes de incorporarse al mundo laboral.
“Es sumamente importante que nuestros estudiantes se expongan a nuevas experiencias con la industria, que conozcan las agencias de relaciones públicas y de publicidad”, expresó.
Además de las conferencias y paneles, los estudiantes pudieron acercarse a representantes de diferentes agencias mediante mesas informativas. Allí recibieron información sobre prácticas e internados y conocieron algunos de los proyectos que se desarrollan actualmente en el campo publicitario.
Padilla destacó también el valor de establecer contactos durante este tipo de actividades.
“Es importante también el networking, que nuestros estudiantes se puedan enlazar con otros estudiantes de otras universidades, pero también con las personas de la industria”, señaló.
Durante el PRAD se presentaron ejemplos de campañas desarrolladas en Puerto Rico, incluyendo trabajos relacionados con marcas como JetBlue. Agencias como Lopito y De la Cruz también estuvieron presentes y compartieron con los universitarios información relacionada con su trabajo y oportunidades profesionales.
El evento también permitió exponer a los participantes a campañas reconocidas de la industria. Durante las conversaciones se mencionaron logros obtenidos el año anterior, entre ellos tres Leones de Oro, dos bronces y 18 shortlists, además de la participación de cuatro jurados.
Las redes sociales ocuparon una parte importante de las conversaciones del PRAD 2026. Entre los temas discutidos estuvo la diferencia entre conseguir que un contenido alcance viralidad y desarrollar una estrategia que produzca resultados para una marca.
Durante las intervenciones se planteó que un video puede alcanzar a miles de personas sin necesariamente traducirse en ventas. El contenido debe comunicar el mensaje de la marca e integrar el producto de una manera creativa, en lugar de limitarse a conseguir exposición.
La comunicación entre creadores y clientes también formó parte de la discusión. Los participantes resaltaron la importancia de manejar profesionalmente los correos electrónicos, llamadas y colaboraciones, al reconocer que detrás de las marcas existen personas con quienes se construyen relaciones de trabajo.
Entre los recursos del evento estuvieron Fernando Rosario, conocido como “El Tipo Oficial” y director creativo de P2P Marketing, y Franco Micheo. Ambos participaron en el panel “From Creating to Making $$$ as an Influencer”, enfocado en la relación entre creadores de contenido, agencias y marcas.
Rosario presentó la creación de contenido como un servicio profesional y planteó que el influencer no debe limitarse a verse como una figura pública. Desde esa perspectiva, la imagen y la plataforma del creador forman parte del servicio que ofrece, pero también existe una responsabilidad de cumplir con los términos establecidos con el cliente.
Desde esa perspectiva, la imagen y la plataforma del creador forman parte del servicio que ofrece, pero también existe una responsabilidad de cumplir con los términos establecidos con el cliente.
«Fue una experiencia extraordinaria que recomendaría a todos los estudiantes universitarios, ya que tuve la oportunidad de aprender, adquirir nuevas experiencias y hacer networking», expresó Nahomi Ortiz Miranda, estudiante participante de UPRA.
La discusión también abordó los múltiples roles que pueden asumir quienes comienzan a trabajar en este campo. Sin un equipo completo detrás de cada proyecto, un profesional puede desempeñarse como creador, videógrafo, editor y manejador de redes sociales, lo que aumenta la importancia de dominar diferentes herramientas.
De esta manera, el encuentro permitió que los universitarios no solo observaran campañas y escucharan experiencias de profesionales, sino que también conocieran las prácticas, responsabilidades y relaciones que forman parte del trabajo cotidiano en la publicidad puertorriqueña.
